ലോകകപ്പ് ചരിത്രത്തിൽ വീണ്ടും റെക്കോർഡുകൾ കുറിച്ച ലയണൽ മെസ്സിയുടെ പുതിയ ചിത്രം പങ്കുവെച്ച് ഫിഫ ഔദ്യോഗിക സോഷ്യൽ മീഡിയ അക്കൗണ്ടുകളിൽ നൽകിയ മലയാളം ക്യാപ്ഷൻ വീണ്ടും വൈറലായി. മലയാള സിനിമയിലെ ജനപ്രിയ ഡയലോഗുകളും പ്രാദേശിക ഭാഷാശൈലിയും ചേർത്ത ക്യാപ്ഷനിലൂടെ കേരളത്തിലെ ഫുട്ബോൾ ആരാധകരെയാണ് ഫിഫ നേരിട്ട് അഭിസംബോധന ചെയ്തതെന്ന് സോഷ്യൽ മീഡിയ വിലയിരുത്തുന്നു. പോസ്റ്റ് പുറത്തുവന്നതിന് പിന്നാലെ കമന്റ് ബോക്സ് മുഴുവൻ മലയാളികളുടെ പ്രതികരണങ്ങളാൽ നിറഞ്ഞു.
മെസ്സിയുടെ ലോകകപ്പ് നേട്ടങ്ങളെ ആഘോഷിക്കുന്ന ചിത്രത്തോടൊപ്പമാണ് പുതിയ മലയാളം ക്യാപ്ഷൻ എത്തിയത്. “ഫിഫയുടെ അഡ്മിൻ മലയാളിയാണോ?” എന്ന ചോദ്യമാണ് വീണ്ടും സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ ഉയർന്നത്. നിരവധി ആരാധകർ രസകരമായ കമന്റുകളുമായി എത്തിയപ്പോൾ, ചിലർ ഫിഫയുടെ മലയാളം പ്രയോഗത്തെ അഭിനന്ദിക്കുകയും ചെയ്തു. മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ തന്നെ പോസ്റ്റ് ലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളിലേക്ക് എത്തുകയും വ്യാപകമായി ഷെയർ ചെയ്യപ്പെടുകയും ചെയ്തു. എന്നാൽ ഫിഫയ്ക്ക് പ്രത്യേകമായി ഒരു മലയാളി സോഷ്യൽ മീഡിയ അഡ്മിൻ ഉണ്ടെന്ന ധാരണ ശരിയല്ലെന്നാണ് വിവിധ റിപ്പോർട്ടുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നത്. ഓരോ രാജ്യത്തെയും പ്രദേശത്തെയും ആരാധകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് ഭാഷാപരമായി വ്യത്യസ്ത ഉള്ളടക്കങ്ങൾ എത്തിക്കുന്ന ‘ജിയോ ടാർഗറ്റിംഗ്’ (Geo targeting) എന്ന ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിങ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായാണ് ഇത്തരം പോസ്റ്റുകൾ തയ്യാറാക്കുന്നത്. ഒരു പ്രദേശത്ത് ഏത് ഭാഷയിലാണ് കൂടുതൽ ആളുകൾ ഇടപെടുന്നതെന്ന് തിരിച്ചറിഞ്ഞ് അതനുസരിച്ച് ഉള്ളടക്കം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്ന രീതിയാണ് ഫിഫ പിന്തുടരുന്നതെന്നാണ് റിപ്പോർട്ടുകൾ പറയുന്നത്.
ഇന്ത്യയിൽ ഫുട്ബോളിനോട് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആവേശമുള്ള സംസ്ഥാനങ്ങളിലൊന്നാണ് കേരളം. അർജന്റീനയ്ക്കും ലയണൽ മെസ്സിക്കും കേരളത്തിലുള്ള ആരാധക പിന്തുണ ലോകമെമ്പാടും ശ്രദ്ധ നേടിയതാണ്. ഖത്തർ ലോകകപ്പിനിടെയും കേരളത്തിലെ മെസ്സി കട്ടൗട്ടുകളും ആരാധക ആഘോഷങ്ങളും ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക പേജുകളിൽ ഇടം നേടിയിരുന്നു. ഇപ്പോൾ ലോകകപ്പ് 2026 പുരോഗമിക്കുമ്പോൾ മലയാളത്തിൽ വീണ്ടും വീണ്ടും എത്തുന്ന ഫിഫ പോസ്റ്റുകൾ ഈ ബന്ധം കൂടുതൽ ശക്തമാക്കുകയാണ്. മെസ്സി ലോകകപ്പ് ചരിത്രത്തിലെ എക്കാലത്തെയും മികച്ച ഗോൾവേട്ടക്കാരനെന്ന നേട്ടത്തിലെത്തിയതിന് പിന്നാലെ ഫിഫ വിവിധ ഇന്ത്യൻ ഭാഷകളിലും അഭിനന്ദന പോസ്റ്റുകൾ പങ്കുവെച്ചിരുന്നു. അതിൽ മലയാളത്തിനും പ്രധാന സ്ഥാനം നൽകിയിരുന്നു. മലയാളത്തിന് പുറമെ തമിഴ്, ഹിന്ദി, തെലുങ്ക്, ബംഗാളി തുടങ്ങിയ ഭാഷകളിലും പോസ്റ്റുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിച്ചെങ്കിലും മലയാളം പോസ്റ്റുകൾക്കാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതികരണം ലഭിച്ചതെന്നാണ് സോഷ്യൽ മീഡിയ നിരീക്ഷകർ പറയുന്നത്.
ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിൽ ആഗോള കായിക സംഘടനകൾ പ്രാദേശിക ഭാഷകളെ കൂടുതൽ പ്രാധാന്യത്തോടെ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമായാണ് ഫിഫയുടെ ഈ നീക്കം വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നത്. ലോകത്തിന്റെ ഏത് ഭാഗത്തുള്ള ആരാധകരുമായും അവരുടെ ഭാഷയിൽ സംസാരിക്കാൻ കഴിയുമ്പോൾ കൂടുതൽ ഇടപെടലും പങ്കാളിത്തവും ലഭിക്കുമെന്നതാണ് ഇതിന് പിന്നിലെ പ്രധാന ആശയം. മെസ്സിയുടെ പുതിയ ചിത്രത്തിനൊപ്പമുള്ള മലയാളം ക്യാപ്ഷനും ഇതേ തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായിരുന്നെങ്കിലും, കേരളത്തിലെ ആരാധകർക്ക് അത് മറ്റൊരു അഭിമാന നിമിഷമായി മാറി. ഓരോ മലയാളം പോസ്റ്റും എത്തുമ്പോഴും കമന്റ് ബോക്സ് ആഘോഷമാക്കുന്ന ആരാധകർക്ക് മുന്നിൽ ഫിഫ വീണ്ടും ഒരു “ഗോൾ” അടിച്ചിരിക്കുകയാണ്.